برای توسعه برنامه‌ریزی رسانه (مدیاپلن) از چه مسیرهایی باید عبور کرد؟ بخش اول

مقدمه برنامه‌ریزی رسانه‌ نوعی نقشه راه است که به‌منظور اجرای یک کمپین تبلیغاتی، چگونگی انتخاب و استفاده از نوع رسانه را تعیین می‌کند. این برنامه شامل مواردی مانند تعداد و موقعیت مکانیِ رسانه، زمان شروع کمپین، زمان نمایش تبلیغات در هر رسانه، بررسی شاخص‌های برنامه‌ریزی رسانه و در نهایت ارزیابی اثربخشی برنامه است. شرکت‌های تبلیغاتی…

جزئيات
مقایسه تبلیغات محیطی با دیگر روش‌های تبلیغاتی

جایگاه و اهمیت تبلیغات محیطی در رقابت‌های بازاریابی

مقدمه یکی از راه‌های افزایش اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی، استفاده از تبلیغات به شیوه‌های گوناگون و در حجم گسترده است. هر چه کمپین‌ها با ابزارها و بسترهای تبلیغاتی بیشتر و متنوع‌تری اجرا شوند، درصد موفقیت برند نیز افزایش می‌یابد. در این میان رسانه‌های محیطی نقش بسیار مهمی داشته و به نوعی حامی و پشتیبان سایر روش‌های…

جزئيات
اصطلاحات-برنامه-ریزی-رسانه

با اصطلاحات برنامه‌ریزی رسانه آشنا هستید؟

مقدمه موفقیت فعالیت‌های بازاریابی کسب‌وکارهای بزرگ در گرو تدوین و اجرای  دقیق برنامه جامع ارتباطات بازاریابی است که به صورت یک‌نواخت، هماهنگ و در بلندمدت اجرا شود. بهره‌مندی از خدمات یک آژانس تبلیغاتی می‌تواند به موفقیت این برنامه کمک کند و مواجهه با چالش‌هایی را که  ممکن است در این مسیر ایجاد شود تسهیل کند.…

جزئيات

فرایند تامین رسانه در تبلیغات محیطی

مقدمه تبلیغات بدون داشتن بستری مناسب برای ارائه، امری بی‌معنا است و فراهم کردن زمینه‌ای برای تبلیغ محصول، کالا یا خدمات مختلف، نیازمند تامین رسانه است. کسب‌وکارهای پیشرو غالبا یا با استفاده از مدل‌های مختلف بازاریابی به تبلیغ و جذب مشتری می‌پردازند و بر اساس یک استراتژی دقیق، رسانه‌های گوناگون را برای نمایش تبلیغات خود…

جزئيات

مزایا و معایب تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی همواره به عنوان یکی از مهم‌­ترین رسانه­‌های تبلیغاتی مورد توجه بوده است؛ هرچند که تمامی ابزارها و روش‌های علم بازاریابی و تبلیغات، مزایا و معایب خاص خود را دارند. به منظور تدوین برنامه تبلیغاتی یا بازاریابی باید مزایا و معایب هر روش سنجیده و به تناسب اهداف شرکت، روش‌­های مناسب انتخاب شوند. در…

جزئيات