برنامه ریزی رسانه

برنامه‌ریزی رسانه

برنامه‌­ریزی رسانه فرایندی است که طی آن تعیین می‌­شود باید کجا، چگونه و به چه مدت از رسانه­‌های تبلیغاتی استفاده کرد تا به اهداف تعیین شده در استراتژی رسانه دست یافت. این رسانه‌­ها شامل رسانه­‌های دیجیتال (وب‌سایت­‌ها، شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن­‌ها)، رسانه­‌های محیطی (بیلبورد، استرابورد، سینما، وسایل نقلیه، مراکز خرید)، رادیو و تلویزیون هستند. طبق مدل…

خلاقیت در برنامه ریزی رسانه

خلاقیت و انعطاف‌پذیری در برنامه‌ریزی رسانه

در بلاگ “تدوین استراتژی رسانه تبلیغاتی” عناصری را که در تدوین استراتژی رسانه مورد بحث هستند بررسی کردیم. عناصری چون پکیج یا ترکیب رسانه، سطح پوشش بازار هدف، پوشش جغرافیایی، زمان‌­بندی، دسترسی و فرکانس. پس از این موارد نوبت به بررسی دو مفهوم دیگری می‌­رسد که در بلاگ­‌های قبلی به صورت مختصر به آن ها…

تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی چیست؟ تبلیغات محیطی یا Out Door Advertising به تبلیغاتی گفته می‌­شود که مخاطبان را اصطلاحا خارج از خانه (محیط‌­های عمومی) هدف قرار می­‌دهد. طبق بررسی انجمن تبلیغات محیطی آمریکا (OAAA) مردم بیش از ۷۰ درصد از زمان خود را در خارج از خانه سپری می کنند و در نتیجه در معرض تبلیغات محیطی…

بیلبورد تبلیغاتی

بیلبورد تبلیغاتی

بیلبورد چیست؟ بیلبورد یا بیلبرد (Billboard) یکی از شناخته شده‌­ترین رسانه­‌های تبلیغات محیطی است که در مناطق پرتردد شهری و بین شهری قرار می­‌گیرد. مخاطب هدف بیلبوردهای تبلیغاتی رانندگان بزرگراه­‌ها، اتوبان­‌ها و جاده­‌های بین شهری هستند، البته بعضی از بیلبوردهای کوچک عابران پیاده را نیز هدف قرار می‌­دهند، اما عمده مخاطبان بیلبوردها سرنشینان خودروها هستند.…

استراتژی‌های بودجه‌بندی تبلیغات

تخصیص بودجه تبلیغاتی یکی از چالشی‌ترین موضوعاتی است که یک مدیا پلنر(MediaPlanner) با آن روبرو است. تبلیغات (Advertising)، به عنوان یکی از عناصر آمیخته بازاریابی، از یک سو هزینه‌های زیادی داشته و از سوی دیگر تاثیر زیادی بر فروش و درآمدزایی شرکت‌ها دارد. به همین دلیل استراتژی بودجه‌بندی تبلیغاتی همواره برای سازمان‌ها چالش برانگیز بوده…

تدوین استراتژی رسانه تبلیغاتی

مرحله سوم از فرآیند برنامه­‌ریزی رسانه، تدوین استراتژی رسانه است. مراحل اول و دوم این فرآیند را در مقاله فرآیند توسعه برنامه رسانه به طور کامل بررسی کردیم و در این بلاگ قصد داریم تا نکات مهم در تدوین یک استراتژی رسانه­‌ای اثربخش برای کمپین تبلیغاتی را مرور کنیم. توسعه و اجرای استراتژی رسانه تبلیغاتی…