هر برندی برای رساندن پیام خود به مخاطب و گرفتن بازخوردهای مناسب، نیازمند رسانه است و معمولا کسب‌وکارها برای انتخاب نوع رسانه با چالش‌های جدی مواجه می‌شوند؛ چراکه رسانه انواع گوناگونی دارد و هریک از آن‌ها بر اساس استراتژی خاصی تعیین و تامین می‌شوند. در این بلاگ شما را با انوع رسانه های تبلیغاتی آشناContinue reading “با انواع رسانه های تبلیغاتی آشنا شوید”
Category Archives: بلاگ
چالش های برنامه ریزی رسانه در کمپین‌های تبلیغاتی
اثربخشی هر کمپینی به عوامل متعددی ازجمله برنامه‌ریزی رسانه بستگی دارد. پیش‌تر این موضوع را در مقاله‌ای تحت همین عنوان بررسی کردیم. البته فرایند تدوین استراتژی رسانه که یک مرحله قبل‌تر از برنامه‌ریزی رسانه قرار دارد، در ایران همچنان با چالش‌های گوناگونی دست‌وپنجه نرم می‌کند و هنوز آن‌طور که باید، مورد توجه قرار نگرفته است.Continue reading “چالش های برنامه ریزی رسانه در کمپین‌های تبلیغاتی”
اثربخشی رسانه های محیطی با چه فاکتورهایی مشخص می‌شوند؟
کارشناسان و متخصصان حوزه تبلیغات همواره در صدد ارائه یک چارچوب منسجم برای ارزیابی میزان اثربخشی رسانه های محیطی هستند. آن‌ها تلاش می‌کنند تا استانداردهای مشخصی را در این زمینه عرضه کنند؛ اما تاکنون موفق نشده‌اند الگو و چارچوب مشخصی که بتواند به لحاظ کمی و داده‌محور به ارزیابی تبلیغات محیطی کمک کند، به اینContinue reading “اثربخشی رسانه های محیطی با چه فاکتورهایی مشخص می‌شوند؟”
نکاتی که خلاقیت در بیلبوردهای تبلیغاتی را تقویت می‌کند
شاید در ابتدای تولد تبلیغات در فضای اجتماعی، آن‌چه که بیشتر از همه مورد توجه قرار می‌گرفت، رساندن پیام تبلیغ به مخاطب بود ولی امروزه با گذشت زمان و پیشرفت‌های متعدد در این صنعت، افزایش شمار رسانه‌های مختلف و بازار رقابتی، خلاقیت در تبلیغات بیش از پیش اهمیت پیدا کرده و موجب شده صاحبان تبلیغاتContinue reading “نکاتی که خلاقیت در بیلبوردهای تبلیغاتی را تقویت می‌کند”
خلاقیت و انعطاف پذیری در تامین رسانه
مقدمه در تدوین استراتژی رسانه، عناصر گوناگونی مورد بررسی قرار می‌گیرند که ما در مقاله‌ای تحت‌عنوان “تدوین استراتژی رسانه تبلیغاتی”، به تفصیل به آن پرداختیم. این عناصر که از ترکیب رسانه، سطح پوشش بازار هدف، پوشش جغرافیایی، زمان‌بندی، دسترسی و فرکانس تشکیل شده‌اند، در استراتژی رسانه تبلیغاتی دارای دو مفهوم دیگر نیز هستند؛ یکی خلاقیتContinue reading “خلاقیت و انعطاف پذیری در تامین رسانه”
تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی چیست؟ تبلیغات محیطی یا Out Door Advertising به تبلیغاتی گفته می‌شود که مخاطبان را اصطلاحا خارج از خانه (محیط‌های عمومی) هدف قرار می‌دهد. طبق بررسی انجمن تبلیغات محیطی آمریکا (OAAA) مردم بیش از 70 درصد از زمان خود را در خارج از خانه سپری می کنند و در نتیجه در معرض تبلیغات محیطیContinue reading “تبلیغات محیطی”
چه فاکتورهایی اساس استراتژی بودجه‌بندی تبلیغات را تشکیل می‌دهد؟
مقدمه تبلیغات (Advertising) به معنی رساندند یک پیام یا شناساندن یک مفهوم به دیگران است و به روش‌های گوناگون قابلیت اجرا دارد. اما هیچ‌یک از روش‌های تبلیغاتی بدون تخصیص بودجه امکان‌پذیر نیست. هزینه‌های زیاد تبلیغات و اهمیت میزان اثرگذاری آن بر فروش و درآمد شرکت‌ها، هر کسب‌وکاری را بر آن می‌دارد که برای تعیین وContinue reading “چه فاکتورهایی اساس استراتژی بودجه‌بندی تبلیغات را تشکیل می‌دهد؟”
استراتژی رسانه‌های تبلیغاتی چگونه تدوین می‌شود؟
مقدمه: همان‌طور که در مقاله‌های قبلی اشاره شد، برنامه‌ریزی رسانه شامل یک فرایند چندمرحله‌ای است که تدوین استراتژی رسانه را به عنوان سومین گام از روند توسعه برنامه رسانه می‌شناسیم. 2 مرحله‌ی اول و دوم این فرایند را در مقاله‌ای جداگانه با نام فرایند توسعه برنامه رسانه به‌طور کامل بررسی کردیم. آن‌چه در این بلاگContinue reading “استراتژی رسانه‌های تبلیغاتی چگونه تدوین می‌شود؟”
برای توسعه برنامه‌ریزی رسانه (مدیاپلن) از چه مسیرهایی باید عبور کرد؟ بخش اول
مقدمه برنامه‌ریزی رسانه نوعی نقشه راه است که به‌منظور اجرای یک کمپین تبلیغاتی، چگونگی انتخاب و استفاده از نوع رسانه را تعیین می‌کند. این برنامه شامل مواردی مانند تعداد و موقعیت مکانیِ رسانه، زمان شروع کمپین، زمان نمایش تبلیغات در هر رسانه، بررسی شاخص‌های برنامه‌ریزی رسانه و در نهایت ارزیابی اثربخشی برنامه است. شرکت‌های تبلیغاتیContinue reading “برای توسعه برنامه‌ریزی رسانه (مدیاپلن) از چه مسیرهایی باید عبور کرد؟ بخش اول”
جایگاه و اهمیت تبلیغات محیطی در رقابت‌های بازاریابی
مقدمه یکی از راه‌های افزایش اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی، استفاده از تبلیغات به شیوه‌های گوناگون و در حجم گسترده است. هر چه کمپین‌ها با ابزارها و بسترهای تبلیغاتی بیشتر و متنوع‌تری اجرا شوند، درصد موفقیت برند نیز افزایش می‌یابد. در این میان رسانه‌های محیطی نقش بسیار مهمی داشته و به نوعی حامی و پشتیبان سایر روش‌هایContinue reading “جایگاه و اهمیت تبلیغات محیطی در رقابت‌های بازاریابی”
