چالش‌های برنامه‌ریزی رسانه

در بلاگ برنامه‌ریزی رسانه مزایای متعدد برنامه‌­ریزی رسانه و تاثیر آن بر اثربخشی کمپین را بررسی کردیم. با این وجود لازم است بدانیم که فرآیند تدوین استراتژی رسانه در ایران هنوز به طور کامل استاندارد نشده است. در این فرآیند چالش­‌هایی وجود دارند که برنامه‌­ریزی رسانه را اندکی پیچیده کرده‌­اند. برخی از این چالش‌ها عبارتند…

ارزیابی اثربخشی رسانه‌های محیطی

بسیاری از محققان برای ارائه‌­ی چارچوبی یکپارچه جهت ارزیابی اثربخشی رسانه­‌های محیطی در تلاش هستند ولی تاکنون چارچوبی عمومی که قابلیت ارزیابی تبلیغات محیطی به روش کمی و داده محور را داشته باشد معرفی نشده است. بسیاری از سازمان­‌های جهانی از جمله OAAA (انجمن تبلیغات محیطی آمریکا) پلتفرم‌هایی را ارائه می‌­کنند که با ارائه انواع…

بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه

۱۰ نکته مهم در طراحی بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه

امروزه به دلیل افزایش روزافزون تبلیغات در رسانه­‌های متعدد، توجه به اصول طراحی بیلبوردهای تبلیغاتی خلاقانه برای جلب توجه مخاطبان بیش از پیش اهمیت یافته است. چرا که امروزه مردم به تلفن همراهشان بیشتر از بیلبوردهای بزرگ با طراحی­‌های قدیمی و تکراری در اتوبان­‌ها توجه می‌­کنند. خلاقیت در فرهنگ­‌های مختلف معنی متفاوتی داشته اما به…

برنامه ریزی رسانه

برنامه‌ریزی رسانه

برنامه‌­ریزی رسانه فرایندی است که طی آن تعیین می‌­شود باید کجا، چگونه و به چه مدت از رسانه­‌های تبلیغاتی استفاده کرد تا به اهداف تعیین شده در استراتژی رسانه دست یافت. این رسانه‌­ها شامل رسانه­‌های دیجیتال (وب‌سایت­‌ها، شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن­‌ها)، رسانه­‌های محیطی (بیلبورد، استرابورد، سینما، وسایل نقلیه، مراکز خرید)، رادیو و تلویزیون هستند. طبق مدل…

خلاقیت در برنامه ریزی رسانه

خلاقیت و انعطاف‌پذیری در برنامه‌ریزی رسانه

در بلاگ “تدوین استراتژی رسانه تبلیغاتی” عناصری را که در تدوین استراتژی رسانه مورد بحث هستند بررسی کردیم. عناصری چون پکیج یا ترکیب رسانه، سطح پوشش بازار هدف، پوشش جغرافیایی، زمان‌­بندی، دسترسی و فرکانس. پس از این موارد نوبت به بررسی دو مفهوم دیگری می‌­رسد که در بلاگ­‌های قبلی به صورت مختصر به آن ها…

تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی چیست؟ تبلیغات محیطی یا Out Door Advertising به تبلیغاتی گفته می‌­شود که مخاطبان را اصطلاحا خارج از خانه (محیط‌­های عمومی) هدف قرار می­‌دهد. طبق بررسی انجمن تبلیغات محیطی آمریکا (OAAA) مردم بیش از ۷۰ درصد از زمان خود را در خارج از خانه سپری می کنند و در نتیجه در معرض تبلیغات محیطی…

بیلبورد تبلیغاتی

بیلبورد تبلیغاتی

بیلبورد چیست؟ بیلبورد یا بیلبرد (Billboard) یکی از شناخته شده‌­ترین رسانه­‌های تبلیغات محیطی است که در مناطق پرتردد شهری و بین شهری قرار می­‌گیرد. مخاطب هدف بیلبوردهای تبلیغاتی رانندگان بزرگراه­‌ها، اتوبان­‌ها و جاده­‌های بین شهری هستند، البته بعضی از بیلبوردهای کوچک عابران پیاده را نیز هدف قرار می‌­دهند، اما عمده مخاطبان بیلبوردها سرنشینان خودروها هستند.…

استراتژی‌های بودجه‌بندی تبلیغات

تخصیص بودجه تبلیغاتی یکی از چالشی‌ترین موضوعاتی است که یک مدیا پلنر(MediaPlanner) با آن روبرو است. تبلیغات (Advertising)، به عنوان یکی از عناصر آمیخته بازاریابی، از یک سو هزینه‌های زیادی داشته و از سوی دیگر تاثیر زیادی بر فروش و درآمدزایی شرکت‌ها دارد. به همین دلیل استراتژی بودجه‌بندی تبلیغاتی همواره برای سازمان‌ها چالش برانگیز بوده…

تدوین استراتژی رسانه تبلیغاتی

مرحله سوم از فرآیند برنامه­‌ریزی رسانه، تدوین استراتژی رسانه است. مراحل اول و دوم این فرآیند را در مقاله فرآیند توسعه برنامه رسانه به طور کامل بررسی کردیم و در این بلاگ قصد داریم تا نکات مهم در تدوین یک استراتژی رسانه­‌ای اثربخش برای کمپین تبلیغاتی را مرور کنیم. توسعه و اجرای استراتژی رسانه تبلیغاتی…

فرایند توسعه برنامه رسانه

فرایند توسعه برنامه رسانه

برنامه رسانه برنامه‌­ای است که چگونگی انتخاب و استفاده از رسانه­‌های تبلیغاتی به منظور اجرای کمپین‌ها را مشخص می‌­سازد. این برنامه شامل مواردی چون رسانه­‌های برنامه­‌ریزی شده برای استفاده در کمپین، تعداد و موقعیت رسانه‌ها، زمان شروع کمپین، زمان نمایش تبلیغ در هر رسانه، بررسی شاخص­‌های برنامه‌ریزی رسانه و در نهایت ارزیابی اثربخشی برنامه رسانه…