مقایسه تبلیغات محیطی با دیگر روش‌های تبلیغاتی

مقایسه تبلیغات محیطی با دیگر روش‌های تبلیغاتی

اکثر منابع معتبر در حوزه تبلیغات ، رسانه‌های محیطی(بیلبورد تبلیغاتی، استرابورد، تبلیغات مترو، تبلیغات اتوبوس و…) را به عنوان یک رسانه پشتیبان طبقه‌بندی کرده‌اند؛ در واقع تبلیغات محیطی، سایر رسانه‌ها مانند تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات دیجیتال، تبلیغات BTL و… را پشتیبانی کرده و در نهایت اثربخشی کمپین را از این طریق افزایش می‌دهد. فرض کنید رسانه…

اصطلاحات-برنامه-ریزی-رسانه

اصطلاحات و شاخص‌های برنامه‌ریزی رسانه

همانطور که می‌دانید هر فعالیت بازاریابی باید با برنامه یکپارچه ارتباطات بازاریابی یا همان (Integrated Marketing Communications) به صورت هماهنگ اجرا شود تا در بلند مدت نتایج بهتری داشته باشد. پس از آن که برنامه یکپارچه بازاریابی یا مارکتینگ پلن تدوین شد، عموما سازمان­‌ها برای اجرای بخش‌­های مختلف آن، به یک آژانس مراجعه می­‌کنند. آژانس‌­ها…

فرایند تامین رسانه در تبلیغات محیطی

فرایند تامین رسانه در تبلیغات محیطی

کسب و کارها همواره به دنبال خرید با کیفیت­‌ترین رسانه‌­های تبلیغاتی برای کمپین­‌های خود هستند، بنابراین تامین رسانه مناسب برای آن­ها امری ضروری است. این رسانه‌ها شامل تلویزیون، مجلات، وب‌سایت­‌ها، اپلیکیشن­‌ها، رسانه­‌های محیطی و … هستند. تامین رسانه فرآیندی چند مرحله­‌ای است که در نتیجه آن پیام تبلیغاتی برند در بهترین زمان، مکان و با…

مزایا و معایب تبلیغات محیطی

مزایا و معایب تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی همواره به عنوان یکی از مهم‌­ترین رسانه­‌های تبلیغاتی مورد توجه بوده است؛ هرچند که تمامی ابزارها و روش‌های علم بازاریابی و تبلیغات، مزایا و معایب خاص خود را دارند. به منظور تدوین برنامه تبلیغاتی یا بازاریابی باید مزایا و معایب هر روش سنجیده و به تناسب اهداف شرکت، روش‌­های مناسب انتخاب شوند. در…

مدل برنامه ریزی استراتژیک رسانه

مدل برنامه‌ریزی استراتژیک رسانه

مدل برنامه‌ریزی استراتژیک رسانه، مدلی است که جایگاه برنامه‌ریزی رسانه را در استراتژی تبلیغاتی شرکت‌ها تعیین می‌کند. این مدل را اندرو و شیمپ (Andrew & shimp) در سال ۲۰۱۷ در کتاب Integrated Marketing Communications منتشر کردند. هدف از برنامه‌ریزی استراتژیک رسانه، طراحی برنامه‌ای است که نشان دهد سرمایه‌گذاری در کمپین تبلیغاتی چه مقدار می‌تواند در…