مانیتورینگ رسانه به صورت هوشمند
فرآیند مانیتورینگ در آرمانی
سرویس مانیتورینگ رسانه‌ها در آرمانی به دو بخش تقسیم می‌شود. مانیتورینگ کمپینهای مشتریان و مانیتورینگ رقبا. در ادامه مشخصات هر کدام از این دو سرویس را به طور کامل بررسی می‌کنیم:
۱. سرویس مانیتورینگ مشتریان
نظارت بر نحوه اجرای کمپین های تبلیغات محیطی برای برندهای معتبر و بین المللی امری بسیار مهم و ضروری است. این سرویس با گزارش‌های منظم و با کیفیت بر نحوه اجرای کمپینهای تبلیغات محیطی خود نظارت می‌کند. مانیتورینگ رسانه برای مشتریان شامل موارد زیر است:
مانیتورینگ کمپین تبلیغات محیطی
چک کردن وضعیت روشنایی بیلبوردها
گزارش روزانه وضعیت رسانه‌ها
موارد زیر نمونه ای از گزارش‌های مانیتورینگ مشتریان است:
نمونه عکس اکران بیلبورد با عکس روزنامه روز
تقویم مانیتورینگ رسانه
۲. سرویس مانیتورینگ رقبا
شرکت‌های موفق همواره به دنبال رصد فعالیت‌های تبلیغاتی رقبای خود هستند و وضعیت تبلیغات را در صنعت خود پیگیری می‌کنند. تصمیمات استراتژیک و عملیاتی مهم و فرصت‌ها و تهدید های موجود در بازار اغلب پس از مانیتورینگ رقبا و بازار شناسایی می‌شوند.
سرویس مانیتورینگ آرمانی شامل موارد زیر می‌شود :
مانیتورینگ بخشی از بازار، فضای صنعت تبلیغات و شرکت‌های رقیب
سرویس ارسال ایمیل روزانه/هفتگی فعالیت‌های تبلیغاتی
پردازش داده‌ها بر اساس گزارش‌های روزانه/هفتگی
در واقع آرمانی به صورت ماهانه، فصلی و سالیانه گزارش‌های متفاوتی برای مشتریان این سرویس ارسال خواهد کرد که شامل موارد زیر می‌باشد:
کدام رسانه (بیلبورد، استرابورد و…) در کجا و به چه شکلی توسط رقبای شما مورد استفاده قرار گرفته‌اند؟
رقبای شما در چه زمانی و برای چه مدت کمپین تبلیغات محیطی داشته‌اند؟
محتوای تبلیغاتی رقبای شما چه بوده است؟
از این اطلاعات می توانبرای بررسی استراتژی و بودجه تبلیغاتی رقبا استفاده کرد.
شرکت تبلیغاتی آرمانی این اطلاعات جامع را برای تهیه گزارش بودجه صرف شده در تبلیغات به صورت فصلی و سالیانه جمع آوری می‌کند و در پایان هر دوره زمانی در اختیار مشتریان خود قرار می‌دهد.
این گزارش‌ها شامل اطلاعات کمپین رقیب مانند زمان شروع، طول کمپین و محتوای بصری آن می‌شود. در ادامه هر کدام از این موارد را بررسی می‌کنیم:
۱. زمان کمپین تبلیغاتی
شرکت آرمانی اطلاعات دقیقی از زمان اجرای کمپین رقیب اصلی شما ارائه خواهد داد. ما فعالیت رقبای شما را به صورت روزانه رصد می‌کنیم تا زمان دقیق شروع کمپین تبلیغاتی آن‌ها را شناسایی کنیم. آرمانی انواع متفاوتی از گزارش‌ها شامل چارت‌ها و جداول را ارائه می‌دهد تا موارد زیر مشخص شوند:
رقبای شما بیشتر بودجه خود را در چه ماه یا فصلی صرف کرده‌اند.
رقبای شما از چه الگویی برای تبلیغات استفاده می‌کنند (پیوسته، منقطع، نامنظم)؟
رقبای شما برنامه رسانه خود را چگونه اجرا می‌کنند؟
شرکت آرمانی اطلاعات دقیقی از زمان اجرای کمپین رقیب اصلی شما ارائه خواهد داد. ما فعالیت رقبای شما را به صورت روزانه رصد می‌کنیم تا زمان دقیق شروع کمپین تبلیغاتی آن‌ها را شناسایی کنیم. آرمانی انواع متفاوتی از گزارش‌ها شامل چارت‌ها و جداول را ارائه می‌دهد تا موارد زیر مشخص شوند:
رقبای شما بیشتر بودجه خود را در چه ماه یا فصلی صرف کرده‌اند.
رقبای شما از چه الگویی برای تبلیغات استفاده می‌کنند (پیوسته، منقطع، نامنظم)؟
رقبای شما برنامه رسانه خود را چگونه اجرا می‌کنند؟
۲. انتخاب رسانه (media)
آژانس آرمانی اطلاعات دقیقی از برنامه رسانه ( media plan) رقبای شما در اختیارتان قرار می‌دهد. ما می‌توانیم فعالیت رقبای شما را رهگیری کنیم تا رسانه‌های مورد استفاده آن ها را گزارش دهیم. موقعیت رسانه‌های رقبا در قالب یک نقشه علامت گذاری شده (Pin-map ) به شما گزارش داده خواهد شد.
هم چنین در دوره‌های زمانی مشخصی گزارش‌های کاملی از انواع نقشه‌های متفاوت به شما ارائه خواهد شد که شامل موارد زیر هستند:
رقبای شما کدام رسانه یا موقعیت‌ها را انتخاب کرده اند؟
رقبای شما به صورت فصلی و سالیانه در کدام رسانه‌ها سرمایه گذاری کرده‌اند؟
کدام شهرها ومناطق بیشتر مورد توجه رقبای شما بوده‌اند؟
در هر شهر چه بودجه‌ای توسط رقبای شما بابت تبلیغات صرف شده است؟
رقبای شما در کدام یک از رسانه‌ها بیشتر سرمایه گذاری کرده‌اند؟
سهم تبلیغاتی شما در مقایسه با رقبا و صنعت چه مقدار است؟
۳. پیام خلاقانه
سرویس مانیتورینگ خلاقانه آرمانی با استفاده از تجربه و پشتوانه علمی خود پیام‌های تبلیغاتی و جایگاه رقبای شما را در صنعت تحلیل می‌کند. این تحلیل شامل ترندهای کلی و کمپینهای خاص می‌شود.
در واقع آرمانی، اطلاعات به روز و دقیقی درباره کمپین های خلاقانه رقبایتان به شما ارائه می‌دهد، این اطلاعات شامل موارد زیر می‌شود:
طرح‌های (art work) خلاقانه رقبا و برندهای دیگر در بازار
تحلیل محتوای تبلیغاتی رقبا
اینکه رقبای شما روی محصولاتشان سرمایه‌گذاری می‌کنند یا روی برندهایشان
تگ لاین (Tag line) یا اسلوگان (Slogan) رقبای شما در کمپینهای متفاوت چه چیزی بوده است؟
مقالات مرتبط
