برنامه‌ رسانه چگونگی انتخاب و استفاده از رسانه­‌های تبلیغاتی به منظور اجرای اثربخش کمپین‌ها را مشخص می‌كند. این برنامه شامل مواردی مثل تعیین تعداد، نوع و موقعیت رسانه‌ها، زمان شروع کمپین، مدت نمایش تبلیغ در هر رسانه و در نهایت ارزیابی اثربخشی برنامه رسانه است. در فرایند برنامه‌ریزی رسانه بر اساس نتایج تحلیل وضعیت بازار و محصول، اهداف رسانه تدوین می‌شود و بر مبنای آن پیکج یا ترکیب رسانه، سطح پوشش، برنامه زمان‌­بندی تبلیغات، میزان دسترسی و تکرار مشخص می‌شود. به طور كلی برنامه رسانه به دنبال دستیابی به حداکثر مخاطبان هدف با كمترین بودجه تبلیغاتی است.

هدف اصلی یک کمپین تبلیغاتی انتقال هرچه بهتر پیام تبلیغاتی برند به مخاطب است؛ از این رو مهم است چه محتوایی با چه پیامی به مخاطب عرضه می شود. طراحی محتوای بصری و نگارش محتوای متنی رسانه بر اساس اهداف تبلیغاتی برند و با در نظر گرفتن ویژگی های مخاطبان هدف و نوع رسانه در راستای انتقال پیام تبلیغاتی برند به بهترین و اثرگذارترین شکل ممکن انجام می شود.

اجرای موفق یك كمپین تبلیغاتی نیازمند استفاده از اثرگذارترین رسانه‌های تبلیغاتی است. تامین رسانه فرآیندی چند مرحله­‌ای است که در نتیجه آن پیام تبلیغاتی برند در بهترین زمان، مکان و با کمترین هزینه به مخاطبان هدف انتقال می‌یابد. برای موفقیت در تامین رسانه، لازم است مواردی چون پرسونای مخاطب، بازار هدف، استراتژی­‌ها و اهداف رقابتی را مدنظر قرار داد. به‌طور كلی در فرایند تامین رسانه بر اساس استراتژی تبلیغات، مناسب‌ترین فضای تبلیغاتی با بیشترین اثربخشی انتخاب و خریداری می‌شود.

اطمینان از اجرای بی‌نقص و دقیق یك كمپین تبلیغاتی مهمترین دغدغه صاحبان كسب‌وكار است؛ بنابراین لازم است كیفیت اجرای تبلیغات پس از اكران به طور مستمر پایش و بررسی شود تا درصورت وجود نقص، بلافاصله نسبت به اصلاح آن اقدام شود. همچنین ضروری است نتایج مانیتورینگ رسانه‌های تحت اكران بطور منظم و دوره‌ای در اختیار صاحبان كسب‌وكار قرار می‌گیرد تا نسبت به وضعیت رسانه مطلع باشند. این فرایند توسط تیم مانیتورینگ به‌صورت پیوسته و با دقت بالا انجام می‌شود.