امروزه برخی برندها تصور می کنند تبلیغات محیطی اثربخشی گذشته را ندارد و به یک رسانه سنتی تبدیل شده است. این در حالیست که تحقیقات نشان داده اند تبلیغات محیطی از منظر اثربخشی در بین برترین رسانه های تبلیغاتی قرار دارند.در این مقاله به دلایلی اشاره می شود که تاثیرگذاری تبلیغات محیطی را تایید می کند.امروزه، رسانه های تبلیغاتی با استفاده از فناوری های نوین و تکنولوژی های مختلف توانسته اند خود را به روز کنند و یک رسانه سنتی باقی نمانند.
دلایل تاثیرگذاری تبلیغات محیطی
1-یکپارچگی مخاطب: مخاطبان هوشیار در حال رشد.
زمان صرف شده در خارج از خانه در حال افزایش است.
تبلیغات خارج از خانه تا حد زیادی تحت تأثیر ریزش مخاطبان از طریق گسترش مداوم کانال های رسانه ای قرار نمی‌گیرد.
تبلیغات خارج از خانه یک رسانه انبوه است که حداقل نیمی از مصرف کنندگان را در بیشتر بازارها (حتی در بعضی از بازارها 90 درصد) پوشش می‌دهد
2-تبلیغات با قابلیت اندازه گیری: سنجش دقیق مخاطب
اندازه گیری مخاطب OOH در بسیاری از کشورها مانند انگلستان، آلمان و ایالات متحده به طور فزاینده ای پیچیده می‌شود و باعث ایجاد نوآوری در صنعت تبلیغات و همچنین افزایش تاثیرگذاری تبلیغات محیطی می شود.
اندازه‌گیری تبلیغات خارج از خانه با استفاده از جدیدترین فناوری‌ها مانند GPS، داده‌های موقعیت مکانی، وای‌فای و ردیابی چشم دقت بهینه داده‌های مخاطب را تضمین می‌کند.
برخلاف بسیاری از رسانه‌های دیگر که فقط برداشت‌های قابل مشاهده را ارائه می‌کنند، بهترین اندازه‌گیری مخاطب OOH، بازدیدهای واقعی مشاهده شده را ارائه می‌دهد.
3-نمایش واقعی: موقعیت های مکانی که به عنوان چشم انداز شهری هستند و مانعی برای دید وجود ندارد.
تبلیغات خارج از خانه نقشی طبیعی و پذیرفته شده در منظر شهری ایفا می کند، بنابراین بخشی از زندگی روزمره مصرف کنندگان است.
حضور فیزیکی آن در دنیای واقعی به این معنی است که نمی‌توان آن را مانند تبلیغات آنلاین مسدود کرد.
4-تبلیغات جمع وجور: تعداد کمتر پنل‌های تبلیغاتی یعنی اثرگذاری بالاتر
در جهان، درآمدهای حاصل از تبلیغات درحال افزایش است اما حجم رسانه های تبلیغاتی، خیر
برخلاف تبلیغات خارج از خانه، رسانه های دیگر مخاطبان پراکنده ای دارند همین موضوع تاثیرگذاری تبلیغات محیطی را دو چندان می کند.
5-حرکت به سمت دیجیتالی شدن شهرها
مشارکت و همکاری آژانس های تبلیغاتی و شهرداری ها می تواند هزینه های تامین و نگهداری حمل و نقل شهری را کاهش دهد و حتی به ارتقا آن کمک کند.
حضور تبلیغات محیطی در شهر می‌تواند منجر به استفاده ابزارهای نوین و فناورهای دیجتال در سطح شهر شود.
از جمله مزایای کسب درآمد از تبلیغات محیطی از آژانس‌های تبلیغاتی ، بهیبود تسهیلات برای ساکنان شهر همچون اتصال به wifi در مکان های تبلیغات شهری، پورت های USB ,QR کدها , … است.
6-تبلیغات محیطی هدفمند: تبلیغات برای مخاطبان مرتبط
مکان یابی هوشمند و بهینه تبلیغات خارج از خانه امکان هدف‌یابی دقیق‌تر موقیعت‌های مکانی خاص را فراهم می‌کند.
7-تبلیغات محیطی مبتنی بر داده
استفاده شرکت تبلیغاتی از پلتفرم‌های آنلاین فروش رسانه‌های تبلیغاتی امکان برنامه ریزی هدفمند و تحویل فوری رسانه ها را برای برندها فراهم می آورد .
8-تبلیغات خارج از خانه داینامیک: هدف گیری نقاط فروش، پنجره ای رو به مشتریان
انتخاب دقیق و صحیح موقعیت های مکانی در تبلیغات خارج از خانه به برندها این امکان را می‌دهد که مشتریان خود را در نقطه فروش یا نزدیک آن ، هدف قرار دهند
9-استفاده از استراتراتژی مسیر منتهی به POS
کمپین های تبلیغات محیطی ( OOH) یکپارچه با گوشی‌های هوشمند و داده های بازاریابی، انعطاف رسانه را افزایش می دهد و پیام های متنی را با توجه به عواملی مانند نوع مخاطب، شرایط محیطی و مکان ارائه می دهد.
راهنمای اقدام
شبکه ارتباطات آرمانی با قریب به دو دهه تجربه در زمینه تبلیغات محیطی در مسیر توسعه و رشد برندتان ، شما را یاری می کند تا بتوانید با تبلیغاتی هوشمندانه و متناسب با زمینه فعالیتتان تاثیرگذاری تبلیغات محیطی خود را با استراتژی های شخصی سازی شده چندین برابر کنید.
