از مهم‌ترین دغدغه‌هایی که شرکت‌ها و کسب‌وکارها با آن مواجه هستند، اهمیت تبلیغات محصول یا خدماتی است که عرضه یا ارائه می‌کنند. این موضوع که تا چه میزان هزینه یا زمان صرف‌شده برای شناساندن بیشتر برند به مخاطب می‌تواند در میزان موفقیت یا فروش آن تاثیرگذار باشد، در هر دوره‌ای برای شرکت‌ها مسئله‌ای خطیر شمرده می‌شود؛ چراکه بقا و ادامه‌ی حیات کسب‌وکار به آن بستگی دارد.
اگرچه تبلیغات می‌تواند هزینه زیادی برای بیزینس‌ها داشته باشد، اما با هزینه‌کرد اصولی و هدفمند بودجه تبلیغات، امکان رشد و بلوغ برند را در کوتاه‌ترین زمان ممکن ایجاد می‌کند و موجب می‌شود برند نسبت به سایر رقبای خود، در جایگاه بهتر و بالاتری قرار بگیرد.
اما یک تبلیغ چگونه سبب رشد برند می‌شود؟ ارتقای یک مجموعه به چه عواملی در تبلیغات بستگی دارد؟ در این مقاله تلاش شده تا به این سوالات پاسخ داده شود. با ما همراه بمانید.
دلایلی که موجب اهمیت تبلیغات می‌شود:
-
دسترسی به تعداد بیشتری از مخاطب هدف یا مشتری
در همه‌ی دسته‌بندی‌های تبلیغات، دسترسی به تعداد بالای مخاطب برای کسب‌وکارها که به مرور زمان تبدیل به مشتری‌های بالفعل شود، یکی از اهداف مهم به شمار می‌رود. شرکت‌ها باید ابتدا برند خود را به مردم معرفی کنند، برای اعتمادسازی نسبت به سودمند بودن محصول یا خدمت، گام‌های اصولی بردارند و سعی کنند نسبت به وفادرسازی مشتری از هیچ کوششی مضایقه نکنند. این اتفاق نیازمند تبلیغات قانع‌کننده و استاندارد است که رضایت صاحب برند و مشتری را به دست آورد.
تبلیغات محیطی یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات است که با امکانی چون اجاره بیلبوردهای شهری، سرعت معرفی برند به مخاطب هدف را بالا می‌برد و بدیهی است با توجه به تعداد مخاطبانی که در طول شبانه‌روز در معرض یک بیلبورد تبلیغاتی قرار می‌گیرند، هزینه این رسانه نسبت به سایر روش‌های تبلیغی کمتر است. به دلیل عینی بودن این شیوه، هیچ‌گونه تقلب یا مسدود شدن در آن رخ نمی‌دهد و همین امر به اعتبار تبلیغات محیطی می‌افزاید.
-
ورود برند به بازارهای جدید و تثبیت موقعیت
از دلایل مهم دیگری که اهمیت تبلیغات را نشان می‌دهد، وارد شدن به بازارهای رقابتی جدید است که این مهم برای کسب‌وکارهای قدیمی‌تر باید در اولویت قرار گیرد. چراکه هم‌تراز شدن با برندهای هم‌سان و رقیب، کار ساده‌ای نیست ولی در عین حال باید برای موفقیت در فروش، همانند یک برند تازه‌کار رفتار شود. آنچه که برند جدید با مخاطبان خود انجام می‌دهد، در وهله‌ی اول شناخت نیاز مخاطب یا ایجاد احساس نیاز در او است. پس از این مرحله برند تلاش می‌کند تا ویژگی‌های برند خود را به‌طور کامل به مخاطب معرفی کند. این موضوع اهمیت زیادی دارد؛ به این دلیل که بسیاری از افراد مدت زمان زیادی را از یک برند خاص استفاده کرده‌اند و حالا باید با یک ارزش افزوده بیشتر یا مزیت رقابتی جدید مواجه شوند تا انتخاب خود را تغییر دهند و تصمیم به خرید یا استفاده برند جدید بگیرند.
این پروسه برای صاحبان مشاغل بدون داشتن استراتژی هدفمند و برنامه رسانه، بسیار دشوار پیش خواهد رفت.
-
ایجاد تمایز در بازار رقابتی
موضوعی که در شیوه‌های مختلف تبلیغاتی وجود دارد این است که کسب‌وکارها از روش‌های یکسان برای معرفی برند خود استفاده نکنند و از راه‌های متعدد و ظرفیت‌های مختلف بهره بگیرند. در غیراین‌صورت دستیابی به اهداف فروش با مشکلاتی مواجه خواهد شد. یکی از این چالش‌ها که در بالا به آن اشاره شد، پیشرفت برندهای قدیمی و ورود آن‌ها به بازارهای جدید و به کار گرفتن ترفندهای جدید است که موجب می‌شود سایر رقبا برای عقب نماندن از ماراتن رقابتی، به نسبت گذشته بیشتر هزینه کنند.
البته که با بودجه بندی در برنامه ریزی رسانه می‌توان تا حد زیادی این مشکل را رفع کرد و میان برندها و شرکت‌های مختلف تمایز قائل شد.
از بهترین شیوه‌های تبلیغاتی که می‌تواند برای هر شرکتی بسیار کاربردی باشد، تبلیغات محیطی است. زیرا افراد زیادی زمان قابل‌توجهی از روز را با تابلوهای تبلیغاتی مواجه می‌شوند. اجاره بیلبوردهای شهری تا حد زیادی این امکان را برای برند فراهم می‌کند تا محصول یا خدمت مربوطه را به مخاطب هدف خود معرفی کند.
-
شناخت دقیق مخاطب و نیازهای او
گاهی صاحب برند ضروری می‌داند که با استفاده از تبلیغات، اطلاعات موردنیاز را برای یکی از مهم‌ترین یا بهترین محصولات خود جمع‌آوری کند. این ترفند در بسیاری موارد مشکلات و چالش‌هایی را که بر سر راه برندها قرار دارند، برطرف می‌کند. با استفاده از اطلاعات به‌دست‌آمده توسط شرکت‌ها، شناخت کامل رفتار مخاطب حاصل می‌شود که با تحقیقات صحیح و ارائه راهکارهای مناسب، مخاطب را به خرید محصول یا استفاده از خدمات ترغیب می‌کند، در نتیجه تبلیغات موثرتر و میزان فروش هم بیشتر خواهد شد. یعنی یک استراتژی دوسویه خواهد بود که هم منجر به موفقیت در تبلیغ می‌شود و هم کسب اطلاعات دقیق‌تر انجام می‌گیرد.
در واقع اگر لیست کامل دلایل خرید یک محصول بررسی شود، برای انتخاب نوع تبلیغات و اثرگذاری بیشتر روی یک نوع جامعه خاص، به صاحبان مشاغل کمک زیادی خواهدشد. همین کار موجب می‌شود که با استفاده از داده‌های به‌دست‌آمده، برند نقاط قوت خود پیدا کند و محصولات جدید را بر اساس عرضه و تقاضا تنظیم نمایند. این کار کمترین میزان هزینه و دقیق‌ترین روش را برای پیدا کردن جامعه و بازار هدف، برای یک بیزینس کوچک خواهد داشت.
در پایان یادآور می‌شویم چنان‌چه صاحبان مشاغل و برندها اهمیت تبلیغات را درک کرده‌اند و قصد دارند تا کمپین موفقی را طراحی و اجرا کنند، بهتر است به سراغ یک شرکت تبلیغاتی معتبر بروند و بر مبنای دانش و تجربه، به معرفی محصول یا خدمات خود بپردازند. آژانس تبلیغات آرمانی به عنوان یکی از بزرگترین و باتجربه‌ترین شرکت های تبلیغات محیطی در ایران، ضمن برخورداری از رسانه‌های محیطی متعدد در تهران و شهرستان‌ها، با کمک پلتفرم دانش‌بنیان و هوشمند آگرمپ، خدمات برنامه ریزی و مانیتورینگ رسانه را به بهترین شکل ممکن به برندها ارائه می‌کند. برای اطلاعات بیشتر به صفحه مربوطه در وب‌سایت آرمانی مراجعه کنید.
