امروزه به دلیل افزایش روزافزون تبلیغات در رسانه‌های متعدد، توجه به اصول طراحی بیلبوردهای تبلیغاتی خلاقانه برای جلب توجه مخاطبان بیش از پیش اهمیت یافته است. چرا که امروزه مردم به تلفن همراهشان بیشتر از بیلبوردهای بزرگ با طراحی‌های قدیمی و تکراری در اتوبان‌ها توجه می‌کنند. خلاقیت در فرهنگ‌های مختلف معنی متفاوتی داشته اما به صورت کلی می‌توان گفت بیلبوردی که از سایر تبلیغات متمایز بوده و توجه مخاطبان را جلب کند یک بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه است. در ادامه ده نکته مهم برای طراحی خلاقانه بیلبوردها را بررسی می‌کنیم.
محتوای متنی را به حداقل برسانید
اکثر مطالعات در زمینه تبلیغات محیطی خلاقانه نشان می‌دهند که شما برای تحت تاثیر قرار دادن مخاطبان به طور متوسط ۶ ثانیه فرصت دارید. بنابراین باید توجه زیادی به کوتاه بودن شعار کمپین، پیام تبلیغاتی، و نوشته‌های بیلبورد داشته باشید. از یاد نبرید که در نظر نگرفتن این مورد در طراحی بیلبورد می‌تواند تمام زحمات و هزینه‌های کمپین را بی اثر سازد چرا که مخاطبان فرصت نکرده‌اند پیام کمپین را درک کنند. اگر تصور می‌کنید که پیام شما در قالب چند کلمه کوتاه نمی‌گنجد شاید بهتر باشد رسانه دیگری به جز بیلبورد را انتخاب کنید.
جلب توجه کنید، اما نه بیش از حد!
رانندگان وسایل نقلیه عمده مخاطبان بیلبوردها هستند. بنابراین باید در نظر داشته باشید که تبلیغات شما موجب حواس پرتی راننده و بروز تصادف نشود.
بیلبورد برای قرار دادن آدرس و شماره تلفن نیست!
پس از آن که محتوای اصلی تبلیغ را طراحی کردید مکان‌های خالی بیلبورد را با شماره تلفن، آدرس و یا اطلاعات اضافی پر نکنید. این موارد حواس مخاطبان را از پیام اصلی دور می‌کند. بدیهی است که هیچ‌کس برای یادداشت شماره تلفن یا آدرس شما در کنار بیلبورد توقف نخواهد کرد. به یاد داشته باشید که کمپین‌های تبلیغات محیطی به عنوان پشتیبان برای رسانه‌های دیگر تبلیغاتی در نظر گرفته می‌شوند و لازم نیست به همه جزئیات در بیلبورد اشاره کنید. در صورت مشاهده شماره تلفن در یک بییلبورد مطمئن باشید که طراحی آن نه تنها خلاقانه نیست بلکه اصول اولیه نیز در آن رعایت نشده است.
باهوش باشید اما بیش از حد از هوشتان استفاده نکنید!
اگر می‌خواهید جلب توجه کنید باید هوشمند به نظر برسید. البته هوشمندی را با مطالب پیچیده ترکیب نکنید. چرا که مخاطبان شما پیام‌های تبلیغاتی پیچیده که با طرحهای گرافیکی گنگ ترکیب شد‌‌‌ه‌اند را دریافت نخواهند کرد. طرحهای پیچیده گرافیکی برای مسابقات گرافیک و خلاقیت مناسب‌تر از بیلبوردهای بزرگراه هستند. یک بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه در عین سادگی می‌تواند توجه زیادی را به خود جلب کند.
بیشتر بهتر است!
با وجود این‌که هزینه تبلیغات بیلبوردی بسیار زیاد است باید بدانید که استفاده از تعداد محدود و پراکنده از بیلبوردها تقریبا هیچ نتیجه‌ای نخواهد داشت و شما باید به تعداد کافی بیلبورد اجاره کنید تا به هدف کمپین برسید. بنابراین بهتر است برای برنامه‌ریزی رسانه کمپین خود با یک آژانس رسانه در زمینه تبلیغات محیطی مشورت کنید.
سادگی رمز موفقیت است
بیلبورد کتاب یا مجله نیست که آن را با جملات طولانی پر کنید. بیلبوردها عموما در هنگام حرکت و در کمتر از ۶ ثانیه دیده و خوانده می‌شوند. بنابراین تا جایی که ممکن است پیام کمپین را ساده و قابل فهم طراحی کنید تا در عین سادگی به یادماندنی نیز باشد.
به سایز لوگو توجه کنید
یکی از مهم‌ترین مسائل در طراحی خلاقانه بیلبورد ایجاد تعادل میان سایز لوگو و عکس محصول است. بدیهی است که محصول و لوگو (یا برند محصول) باید همزمان در بیلبورد به خوبی نمایش داده شوند. چنانچه لوگو بیش از حد بزرگ باشد توجه مخاطب را از موضوع اصلی تبلیغ (یا همان محصول) دور خواهد کرد. بنابراین انتخاب سایز بهینه برای لوگو به صورتی که محصول و برند شناسایی شوند در طراحی بیلبورد بسیار مهم است.
از جاذبه طنز استفاده کنید
استفاده از طنز در تبلیغات موجب افزایش توجه مخاطبان شده و در اکثر موارد موجب ایجاد نگرش مثبت نسبت به برند خواهد شد. البته استفاده از طنز باید به نحوی باشد که با ویژگی‌های برند و مخاطب تناسب داشته و شکل تمسخر نداشته باشد. استفاده از جاذبه طنز به تفاوت‌های فرهنگی مناطق مختلف نیز بستگی دارد. برای مثال در انگلیس تبلیغات دارای جاذبه طنز عموما خلاقانه‌تر به نظر می‌رسند.
از المان‌های موجود در محیط استفاده کنید
یکی دیگر از راه‌های خلاقیت در تبلیغات بیلبوردی استفاده از المان‌های موجود در محیط است. این روش علاوه بر افزایش جلب توجه مخاطبان باعث زیباسازی فضای شهری نیز خواهد شد.
از بعد سوم استفاده کنید
یکی دیگر از راه‌های جلب توجه مخاطبان استفاده از چلنیوم با برجسته‌سازی لوگو و نوشته‌های بیلبورد است. برجسته‌سازی نوشته‌ها علاوه بر جلب توجه مخاطبان موجب افزایش زیبایی ظاهری و یکنواختی در طراحی بیلبورد خواهد شد.
در نهایت ذکر این نکته نیز مهم است که خلاقیت در تبلیغات بیلبوردی قاعده ثابتی نداشته و ذکر موارد بالا صرفا برای مرور نکات مهم در طراحی بیلبورد برای خلق ایده‌های جدید است.
