Author Archives: n.hajizade

اثربخشی هر کمپینی به عوامل متعددی ازجمله برنامه‌ریزی رسانه بستگی دارد. پیش‌تر این موضوع را در مقاله‌ای تحت همین عنوان بررسی کردیم. البته فرایند تدوین استراتژی رسانه که یک مرحله قبل‌تر از برنامه‌ریزی رسانه قرار دارد، در ایران همچنان با چالش‌های  گوناگونی دست‌وپنجه نرم می‌کند و هنوز آن‌طور که باید، مورد توجه قرار نگرفته است.Continue reading “چالش های برنامه ریزی رسانه در کمپین‌های تبلیغاتی”

مقدمه در تدوین استراتژی رسانه، عناصر گوناگونی مورد بررسی قرار می‌گیرند که ما در مقاله‌ای تحت‌عنوان “تدوین استراتژی رسانه تبلیغاتی”، به تفصیل به آن‌ پرداختیم. این عناصر که از ترکیب رسانه، سطح پوشش بازار هدف، پوشش جغرافیایی، زمان‌بندی، دسترسی و فرکانس تشکیل شده‌اند، در استراتژی رسانه تبلیغاتی دارای دو مفهوم دیگر نیز هستند؛ یکی خلاقیتContinue reading “خلاقیت و انعطاف پذیری در تامین رسانه”

تبلیغات محیطی چیست؟ تبلیغات محیطی یا Out Door Advertising به تبلیغاتی گفته می‌­شود که مخاطبان را اصطلاحا خارج از خانه (محیط‌­های عمومی) هدف قرار می­‌دهد. طبق بررسی انجمن تبلیغات محیطی آمریکا (OAAA) مردم بیش از 70 درصد از زمان خود را در خارج از خانه سپری می کنند و در نتیجه در معرض تبلیغات محیطیContinue reading “تبلیغات محیطی”

مقدمه تبلیغات (Advertising) به معنی رساندند یک پیام یا شناساندن یک مفهوم به دیگران است و به روش‌های گوناگون قابلیت اجرا دارد. اما هیچ‌یک از روش‌ها بدون استراتژی‌ بودجه‌بندی تبلیغات امکان‌پذیر نیست. هزینه‌های زیاد تبلیغات و اهمیت میزان اثرگذاری آن بر فروش و درآمد شرکت‌ها، هر کسب‌وکاری را بر آن می‌دارد که برای تعیین وContinue reading “چه فاکتورهایی اساس استراتژی‌ بودجه‌بندی تبلیغاتی را تشکیل می‌دهد؟”

مقدمه: همان‌طور که در مقاله‌های قبلی اشاره شد، برنامه‌ریزی رسانه شامل یک فرایند چندمرحله‌ای است که تدوین استراتژی رسانه را به عنوان سومین گام از روند توسعه برنامه رسانه می‌شناسیم. 2 مرحله‌ی اول و دوم این فرایند را در مقاله‌ای جداگانه با نام فرایند توسعه برنامه رسانه به‌طور کامل بررسی کردیم. آن‌چه در این بلاگContinue reading “استراتژی رسانه‌های تبلیغاتی چگونه تدوین می‌شود؟”

مقدمه برنامه‌ریزی رسانه‌ نوعی نقشه راه است که به‌منظور اجرای یک کمپین تبلیغاتی، چگونگی انتخاب و استفاده از نوع رسانه را تعیین می‌کند. این برنامه شامل مواردی مانند تعداد و موقعیت مکانیِ رسانه، زمان شروع کمپین، زمان نمایش تبلیغات در هر رسانه، بررسی شاخص‌های برنامه‌ریزی رسانه و در نهایت ارزیابی اثربخشی برنامه است. شرکت‌های تبلیغاتیContinue reading “برای توسعه برنامه‌ریزی رسانه چه باید کرد؟ بخش اول”

مقدمه یکی از راه‌های افزایش اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی، استفاده از تبلیغات به شیوه‌های گوناگون و در حجم گسترده است. هر چه کمپین‌ها با ابزارها و بسترهای تبلیغاتی بیشتر و متنوع‌تری اجرا شوند، درصد موفقیت برند نیز افزایش می‌یابد. در این میان رسانه‌های محیطی نقش بسیار مهمی داشته و به نوعی حامی و پشتیبان سایر روش‌هایContinue reading “جایگاه و اهمیت تبلیغات محیطی در رقابت‌های بازاریابی”