در مقالات قبلی به بررسی انواع فرایند تامین رسانه در تبلیغات محیطی، فرایند توسعه برنامه رسانه و خلاقیت و انعطاف‌پذیری در برنامه‌ریزی رسانه، پرداخته شد و اهمیت این موضوعات در تبلیغات محیطی مورد بررسی قرار گرفت. اما اصلی‌ترین قسمت داستان جذاب تبلیغات، بحث بودجه‌بندی در برنامه‌ریزی رسانه است که با طراحی صحیح و برنامه‌ای منسجم…
جزئیات
هر برندی برای رساندن پیام خود به مخاطب و گرفتن بازخوردهای مناسب، نیازمند رسانه است و معمولا کسب‌وکارها برای انتخاب نوع رسانه با چالش‌های جدی مواجه می‌شوند؛ چراکه رسانه انواع گوناگونی دارد و هریک از آن‌ها بر اساس استراتژی خاصی تعیین و تامین می‌شوند. در این بلاگ شما را با انوع رسانه های تبلیغاتی آشنا…
جزئیات
اثربخشی هر کمپینی به عوامل متعددی ازجمله برنامه‌ریزی رسانه بستگی دارد. پیش‌تر این موضوع را در مقاله‌ای تحت همین عنوان بررسی کردیم. البته فرایند تدوین استراتژی رسانه که یک مرحله قبل‌تر از برنامه‌ریزی رسانه قرار دارد، در ایران همچنان با چالش‌های گوناگونی دست‌وپنجه نرم می‌کند و هنوز آن‌طور که باید، مورد توجه قرار نگرفته است.…
جزئیات
کارشناسان و متخصصان حوزه تبلیغات همواره در صدد ارائه یک چارچوب منسجم برای ارزیابی میزان اثربخشی رسانه های محیطی هستند. آن‌ها تلاش می‌کنند تا استانداردهای مشخصی را در این زمینه عرضه کنند؛ اما تاکنون موفق نشده‌اند الگو و چارچوب مشخصی که بتواند به لحاظ کمی و داده‌محور به ارزیابی تبلیغات محیطی کمک کند، به این…
جزئیات
شاید در ابتدای تولد تبلیغات در فضای اجتماعی، آن‌چه که بیشتر از همه مورد توجه قرار می‌گرفت، رساندن پیام تبلیغ به مخاطب بود ولی امروزه با گذشت زمان و پیشرفت‌های متعدد در این صنعت، افزایش شمار رسانه‌های مختلف و بازار رقابتی، خلاقیت در تبلیغات بیش از پیش اهمیت پیدا کرده و موجب شده صاحبان تبلیغات…
جزئیات
مقدمه در تدوین استراتژی رسانه، عناصر گوناگونی مورد بررسی قرار می‌گیرند که ما در مقاله‌ای تحت‌عنوان “تدوین استراتژی رسانه تبلیغاتی”، به تفصیل به آن پرداختیم. این عناصر که از ترکیب رسانه، سطح پوشش بازار هدف، پوشش جغرافیایی، زمان‌بندی، دسترسی و فرکانس تشکیل شده‌اند، در استراتژی رسانه تبلیغاتی دارای دو مفهوم دیگر نیز هستند؛ یکی خلاقیت…
جزئیات
تبلیغات محیطی چیست؟ تبلیغات محیطی یا Out Door Advertising به تبلیغاتی گفته می‌شود که مخاطبان را اصطلاحا خارج از خانه (محیط‌های عمومی) هدف قرار می‌دهد. طبق بررسی انجمن تبلیغات محیطی آمریکا (OAAA) مردم بیش از 70 درصد از زمان خود را در خارج از خانه سپری می کنند و در نتیجه در معرض تبلیغات محیطی…
جزئیات
مقدمه تبلیغات (Advertising) به معنی رساندند یک پیام یا شناساندن یک مفهوم به دیگران است و به روش‌های گوناگون قابلیت اجرا دارد. اما هیچ‌یک از روش‌های تبلیغاتی بدون تخصیص بودجه امکان‌پذیر نیست. هزینه‌های زیاد تبلیغات و اهمیت میزان اثرگذاری آن بر فروش و درآمد شرکت‌ها، هر کسب‌وکاری را بر آن می‌دارد که برای تعیین و…
جزئیات
مقدمه: همان‌طور که در مقاله‌های قبلی اشاره شد، برنامه‌ریزی رسانه شامل یک فرایند چندمرحله‌ای است که تدوین استراتژی رسانه را به عنوان سومین گام از روند توسعه برنامه رسانه می‌شناسیم. 2 مرحله‌ی اول و دوم این فرایند را در مقاله‌ای جداگانه با نام فرایند توسعه برنامه رسانه به‌طور کامل بررسی کردیم. آن‌چه در این بلاگ…
جزئیات